№ 1 Тип: один из многих
Потребность - это:
Ответы: Правильный
1 Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму,
2 Количество денег, которые потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд,
3 Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя,
4 Все ответы верны.
№ 2 Тип: один из многих
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
Ответы: Правильный
1 Нужда в конкретном виде продукции;
2 Потребности в товаре (услуге);
3 Потребности в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
4 Правильного ответа нет.
№ 3 Тип: один из многих
Спрос можно считать высокоэластичным, если:
Ответы: Правильный
1 При несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос;
2 При существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;
3 При изменении цены спрос не изменяется;
4 Спрос изменяется независимо от цены.
№ 4 Тип: один из многих
Сокращение предложения товара ведет к увеличению:
Ответы: Правильный
1 Спроса на взаимодополняющие товары;
2 Общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;
3 Спроса на этот товар;
4 Спроса на взаимозаменяемые товары.
№ 5 Тип: один из многих
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
Ответы: Правильный
1 Большое количество потребителей;
2 Превышение предложения над спросом;
3 Превышение спроса над предложением;
4 Все ответы верны.
№ 6 Тип: один из многих
Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, — это:
Ответы: Правильный
1 Рынок продавца;
2 Рынок покупателя;
3 Положение рыночного равновесия;
4 Точка кризисной ситуации.
№ 7 Тип: один из многих
Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар:
Ответы: Правильный
1 Данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;
2 Имеется большое число товаров-заменителей;
3 Относительное изменение объема спроса меньше, чем относительное изменение цены;
4 Правильного ответа нет.
№ 8 Тип: один из многих
Благоприятное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции:
Ответы: Правильный
1 Товарной,
2 Сбытовой,
3 Классической,
4 Правильного ответа нет.
№ 9 Тип: один из многих
Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара характерно для:
Ответы: Правильный
1 Концепции классического маркетинга,
2 Товарной концепции,
3 Социально-этической концепции,
4 Сбытовой концепции.
№ 10 Тип: один из многих
Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область:
Ответы: Правильный
1 Производства товара,
2 Научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок,
3 Реализации продукции,
4 Все ответы верны.
№ 11 Тип: один из многих
Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
Ответы: Правильный
1 С разработки новых товаров и услуг;
2 С анализа данных о спросе на товары ;
3 С планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;
4 Все ответы верны.
№ 12 Тип: один из многих
Комплекс маркетинга-микс включает в себя:
Ответы: Правильный
1 Управление предприятием;
2 Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
3 Выбор условий реализации товара;
4 Исследование рынка.
№ 13 Тип: один из многих
Идея социально-этического маркетинга выражается:
Ответы: Правильный
1 Созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;
2 Учетом долговременных интересов общества;
3 Производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;
4 Правильного ответа нет.
№ 14 Тип: один из многих
Какие из указанных видов деятельности не относятся к маркетингу-микс?
Ответы: Правильный
1 Опрос потребителей;
2 Рекламная кампания:
3 Определение способа сбыта товара;
4 Ценовая политика.
№ 15 Тип: один из многих
Для взаимоувязки спроса и предложения целесообразно использовать:
Ответы: Правильный
1 Рекламу;
2 Цену;
3 Систему сбыта;
4 Все ответы верны.
№ 16 Тип: один из многих
К микросреде предприятия не относятся:
Ответы: Правильный
1 Средства массовой информации;
2 Население всей страны;
3 Торговые организации;
4 Организации-контрагенты.
№ 17 Тип: один из многих
Позиционирование товара – это:
Ответы: Правильный
1 Определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;
2 Анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;
3 Определение потенциальных потребителей товара;
4 Правильного ответа нет.
№ 18 Тип: один из многих
Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:
Ответы: Правильный
1 Производится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;
2 Может использовать только свои характеристики;
3 Может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского
4 Правильного ответа нет.
№ 19 Тип: один из многих
Критерии оценки сегментов необходимы для:
Ответы: Правильный
1 Определения емкости рынка;
2 Обоснования целевого рынка;
3 Формирования предложения для сегмента;
4 Правильного ответа нет.
№ 20 Тип: один из многих
С чем связано понятие «рыночная ниша»:
Ответы: Правильный
1 С сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;
2 С целевым рынком, на который ориентируется фирма;
3 С сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;
4 Все ответы верны.
№ 21 Тип: один из многих
Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:
Ответы: Правильный
1 Род занятий;
2 Тип личности;
3 Статус пользователя;
4 Возраст.
№ 22 Тип: один из многих
Конкурентоспособность – это:
Ответы: Правильный
1 Самый высокий в регионе уровень качества;
2 Способность товара или услуги продавать себя;
3 Способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами или услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;
4 Все ответы верны.
№ 23 Тип: один из многих
Товары повседневного спроса характеризуются:
Ответы: Правильный
1 Распространением через сеть специальных магазинов;
2 Приобретением на большую сумму денег;
3 Отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
4 Правильного ответа нет.
№ 24 Тип: один из многих
Понятие «уровни товара» отражает:
Ответы: Правильный
1 Наличие нескольких упаковок товара;
2 Позиций, с которых рассматриваются характеристики товара;
3 Сорт товара, его качества;
4 Правильного ответа нет.
№ 25 Тип: один из многих
Качество товара – это:
Ответы: Правильный
1 Набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;
2 Способность товара выполнять свое функциональное назначение;
3 Отсутствие у товара видимых дефектов;
4 Все ответы верны.
№ 26 Тип: один из многих
Какой этап жизненного цикла товара характеризуется максимально низкой ценой:
Ответы: Правильный
1 Выведение на рынок;
2 Рост;
3 Зрелость;
4 Спад.
№ 27 Тип: один из многих
Осуществление сервиса связано:
Ответы: Правильный
1 С подкрепление товара;
2 С высокой ценой товара;
3 Со стимулированием сбыта;
4 Правильного ответа нет.
№ 28 Тип: один из многих
Сервис необходим для товаров:
Ответы: Правильный
1 Только инвестиционного назначения;
2 Потребительского назначении;
3 Любых технически сложных товаров;
4 Правильного ответа нет.
№ 29 Тип: один из многих
Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность?
Ответы: Правильный
1 Маркетинговые исследования;
2 Формирование рекламного бюджета;
3 Выбор технологии производства;
4 Все входит.
№ 30 Тип: один из многих
Маркетинговая среда предприятия является:
Ответы: Правильный
1 Частью его микросреды,
2 Частью его макросреды,
3 Совокупностью его микро и макросреды,
4 Правильного ответа нет.
№ 31 Тип: один из многих
Понятие «рыночного окна» связано:
Ответы: Правильный
1 С сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;
2 С сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;
3 С сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;
4 Правильного ответа нет.
№ 32 Тип: один из многих
Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которая сделала покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?
Ответы: Правильный
1 Наблюдение,
2 Опрос,
3 Эксперимент,
4 Правильного ответа нет.
№ 33 Тип: один из многих
Исследование зависимости между объемом рекламы и объемом продаж товара может быть проведено с помощью;
Ответы: Правильный
1 Наблюдения,
2 Опроса,
3 Эксперимента,
4 Правильного ответа нет.
№ 34 Тип: один из многих
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:
Ответы: Правильный
1 Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе,
2 Использование естественных условий для проведения исследования,
3 Пассивная регистрация событий,
4 Изменение сочетания различных факторов.
№ 35 Тип: один из многих
Широкое использование эксперимента как метода сбора информации затруднено из-за:
Ответы: Правильный
1 Сложности измерения потребительской реакции в отношении товара,
2 Непригодности результатов экспериментов для других условий среды,
3 Взаимного влияния независимых факторов,
4 Правильного ответа нет.
№ 36 Тип: один из многих
Преимуществом эксперимента как метода исследования является:
Ответы: Правильный
1 Возможность факторного анализа,
2 Высокая репрезентативность,
3 Небольшой разрыв между временем проведения эксперимента и получением результата,
4 Все ответы верны.
№ 37 Тип: один из многих
Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, - это:
Ответы: Правильный
1 Телефон,
2 Почта,
3 Интервью,
4 Правильного ответа нет.
№ 38 Тип: один из многих
Возможность получить невербальную информацию реализуется таким способом связи, как:
Ответы: Правильный
1 Интервью,
2 Почта,
3 Телефон,
4 Все ответы верны.
№ 39 Тип: один из многих
Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных?
Ответы: Правильный
1 Телефон,
2 Почта,
3 Интервью,
4 Правильного ответа нет.
№ 40 Тип: один из многих
Изучение внутренней среды фирмы предполагает:
Ответы: Правильный
1 Исследование законодательных ограничений ее деятельности;
2 Исследование ее производственно-сбытовой деятельности;
3 Исследование возможностей фирмы на рынке;
4 Исследование спроса на товар.
Вопросы для рубежного тестирования по модулю 2
1.....49