ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.ТЕСТ1.15+15в

100 руб.

В корзину

РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

Тест 1.

1. Понятие связанное с информационными обменами, которые существуют между субъектами социально-экономической среды в процессе совместной деятельности и общения. …. (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

1. Диалог

2. Общение

3. Коммуникация

2. Какие формы стимулирования сбыта, по мнению российских маркетологов относят к BTL -рекламе(несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Стимулирование сбыта среди торговых посредников

Наружная реклама

Стимулирование сбыта среди потребителей

Прямой маркетинг (direct marketing)

Реклама внутри помещений (indoor)

Специальные события (special events)

POS-материалы

Реклама перед сеансом в кинотеатрах

3. Подход в области стратегического менеджмента, который координирует все аспекты коммуникации с группами, важными для компании, для того, чтобы эффективно улучшить их общий бренд, репутацию и прибыльность - это

(несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

TTL

АTL

BTL

IMC

4. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке….. (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Связи с общественностью

Стимулирование сбыта

Прямой маркетинг

5. Укажите достоинства использования интегрированных маркетинговых коммуникаций (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

снижаются затраты на кампанию по продвижению

трудоемки

возрастает интенсивность воздействия,

большое количество привлекаемого персонала

достигается большая полнота охвата и одновременно индивидуальный контакт с потребителем

интеллектоемки

появляется единый «центр управления и планирования» кампанией по продвижению продукта

6. Определенная часть полосы, взятая за минимальное количество площади, которое может быть продано рекламодателю под его рекламное обращение в печатном СМИ.…. (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Колонка

Модуль

Блок

7. Предельно простой и лаконичный рекламный текст, содержащий достаточно информации, чтобы заинтересовать читателя..…. (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Информационный рекламный текст

Напоминающий рекламный текст

Внушающий рекламный текст

Убеждающий рекламный текст

8. Основной целью связей с общественностью является (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

побуждение клиента к покупке

положительная репутация и привлекательный имидж организации

информация, заключение сделок

помощь своему сбыту, торговле, клиентам

9. «Стратегия доверия» - это стратегия (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Рекламы

Связей с общественностью

Прямых продаж

Прямой рассылки

10. Крупные производственные предприятия, длительное время осуществляющие деятельность на рынке вооружения и военной техники для воздействия на покупателя этой их продукции используют преимущественно…..(один вариант ответа)

Ответы : Правильный

4. Рекламу

5. Связи с общественностью

6. И то и другое параллельно

11. Вами выполнялось практическое задание связанное с оценкой эффективности рекламы салфеток KLEENEX. Какой психологический метод привлечения внимания потребителя использовался рекламопроизводителем? (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Информационный

Эмоциональный

Патриотический

Пробуждения страха

Ощущение достижений, успеха и силы

Юмористический

Рекомендательный

12. Организованная группа людей с общими интересами или сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих потенциально или фактически проблемность ситуации и реагирующих на нее одинаковым образом (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Радиослушатели

Читатели СМИ

Группа общественности

Сотрудники предприятия

13. Функция связей с общественностью, которая включает меры и действия по проведению и организации специальных мероприятий (деловых встреч, конференций, презентаций ) и СсО -кампаний, с приглашением СМИ…….. (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Аналитика-прогностическая функция

Организационно-технологическая функция

Информационно-коммуникативная функция

Консультативно-методическая

14. Неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором… (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Паблисити

Пропаганда

Связи с общественностью

15. Вы выполняли практическое задание, по проблемной ситуации, связанной с ОАО «НПО «СПЛАВ», ответьте на вопрос: Какие цели преследовало обращение, представленное в кейсе? (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Позиционирование предприятия, его продукции

Возвышение над конкурентами

Контрпротиводействие

Изучение влияния субъектов и условий внешней среды на деятельность компании

Создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения конкретного контингента потребителей продукции данного предприятия

РАЗДЕЛ 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ

Тест 1.

1. Причины обращения предприятий к внешним консультантам при организации рекламной и деятельности по СсО при отсутствие в компании подразделения, осуществляющее рекламную деятельность и деятельность по связям с общественностью (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Возможность контроля качества работы внешних консультантов со стороны предприятия

Возникновение нетипичной проблемы, с которой не могут справиться специалисты собственного отдела

Неравномерная загрузка данными видом деятельности в течение календарного года

Необходимость в медиа-контактах в случае расширения границ бизнеса

Отсутствие связей, знаний специфики и особенностей различных групп общественности у сотрудников собственного отдела

2. Назовите рациональные критерии выбора коммуникационного агентства, рекомендуемые российскими специалистами в области рекламы и СсО (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Профессионализм

«История достижений» агентства на рынке

Стоимость предоставляемых услуг

Гибкость в подходе к клиенту

Родственные связи представителя заказчика и сотрудника в агентстве

Знание соответствующего сегмента рынка и потребителей

Творческий потенциал агентства

3. Этапы тендерного отбора коммуникативных агентств для решения задач связей с общественностью и рекламы (последовательность этапов)

Ответы : Правильный

Презентация агентств

Проведение конкурса с соблюдением принципов тендерного процесса

Предварительный отбор

Заключение контракта на обслуживание

Подведение итогов тендера и объявление результата

4. Рекомендация практиков по оптимальному сроку заключения контракта на обслуживание агентством предприятия по результатам тендерного отбора…(один вариант ответа)

Ответы : Правильный

1 год

2-3 года

5 лет

Более 5 лет

5. Система бюджетирования проекта по обслуживанию клиентов, основанная на определении вознаграждения агентства, как процента от всего бюджета или его части – это….. (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

гонорар

комиссия

Почасовая оплата

Комбинированная оплата

Бонусная оплата

6. Факторы, обеспечивающие эффективное функционирование собственного подразделения по рекламе и связям с общественностью предприятия (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Большой штат отдела

Прямое подчинение подразделения первому лицу компании

Доверие со стороны главы компании

Наличие у руководителя подразделения полной информации о текущей и перспективной деятельности компании

Ежегодный фиксированный объем расходов на рекламную деятельность и деятельность по связям с общественностью

Соответствие планов подразделения планам развития компании на кратко, средне- и долгосрочный периоды

Доступ к информации, которые обладают другие функциональные подразделения компании

7. Задачи менеджера подразделения по рекламе и СсО на предприятии…….. (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Медиапланирование, закупка места и времени для рекламы.

Определение, разработка и реализация стратегии рекламы и связей с общественностью

Участие в планировании, подготовке и распространении через СМИ массовой и рекламной информации об организации

Ответы на информационные запросы, укрепляющие или поддерживающие имидж и репутацию компании

Подготовка текстов сообщений, речей и личных посланий от лица руководства целевым аудиториям

Участие в совещаниях по утверждению бюджета на проведение рекламных и СсО-акций

Разработка концепции взаимодействия организации с различными целевыми группами

8. Документ, содержащий основные профессиональные требования, на которые должно быть ориентировано развитие профессиональных качеств человека в ходе овладения им профессией или замещения должности …. (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Должностная инструкция

Профессиограмма

Модель сотрудника

Модель должности

9. Что содержит модель сотрудника отдела рекламы и СсО…(несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Профессиональные качества

Функции

Деловые качества

Обязанности

Задачи

Ответственность

Личные качества

10. Для каких компаний предпочтительна централизованная система организации выполнения функций, связанных с рекламой и связями с общественностью? (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Незначительная географическая представленность компании или ее локальная местная концентрация

Крупные компании

Компания, ведущая бизнес на территории одной страны

Компания, не имеющая значимых культурных или технологических разли¬чий в своих подразделениях

Деятель международного рынка

Территориально рассеянный бизнес с подразделениями численностью тысяча и более занятых со значительной местной аудиторией СМИ

Организации относительно небольших размеров

11. Что общего между рекламной и кампанией по связям с общественность (несколько вариантов ответа)

Ответы : Правильный

Комплексный характер

Каналов распространения информация

Планирование, организация и реализация

Измерение эффективности

Модель организации и проведения

Стоимость

12. Типовые этапы организации и проведения рекламных и СсО-кампаний (порядок следования)

Ответы : Правильный

планирования

постановочный

результаты

реализация

13. Процедура составления экономически оптимального плана размещения рекламы и информационных материалов в СМИ на основе социальных исследований это …… (свободное слово)

14. Сколько средств от общего бюджета рекламных и СсО- кампаний рекомендуют специалисты-практики выделить на этап планирования рекламных и СсО-кампаний …..(один вариант ответа)

Ответы : Правильный

до 10%

до 15%

до 20 %

50% и более

15. Вы выполняли практическое задание, по ситуации, связанной с известным консалтинговым агентством, работающим с итальянской автомобильной фирмой. Ответьте на вопрос: это локальное мероприятие или кампания? (один вариант ответа)

Ответы : Правильный

Локальное мероприятие

Рекламная компания

Кампания по связям с общественностью